«Проверь, насколько высока тошнота текста и водность, потом откорректируй и вычитай».

Если вы поняли хотя бы пару слов в этом предложении, значит уже работаете с текстами и понимаете, что в копирайтинге есть много специфических терминов. Для опытных специалистов они являются родным языком. А вот новички часто не понимают, что требует заказчик или о чем разговаривают коллеги.

Если вы — копирайтер, но первое предложение заставило вас нахмуриться и вызвало желание выяснить значение непонятных слов — эта статья для вас.

Мы собрали 13 основных терминов, которые используются при работе с текстами. Они помогут вам лучше ориентироваться в копирайтинге и постепенно расти в этой профессии.

Параметры оценки текста

Водность (вода) — это показатель отношения пустых слов к общему числу слов в тексте. Измеряется в процентах. «Водой» называют информацию, которая не несет в себе никакой ценности и не относится к теме текста. Вода утяжеляет восприятие информации, делает контент таким же, как сотни других текстов.

Показатель водности учитывается при продвижении сайта в поисковых системах. Чем ниже параметр водности, тем выше оценивается статья и быстрее продвигается в топ.

К «воде» относятся:

• местоимения;
• предлоги;
• вводные конструкции;
• синонимы в одном предложении;
• объемные сочетания слов;
• чрезмерные прилагательные;
• и другие слова, которые можно убрать и не потерять смысл текста.

Чаще всего «вода» скапливается в объемных бессмысленных вступлениях. В основной части текста тоже встречаются слова и рассуждения, которые не раскрывают суть текста. Это могут быть общие слова, описывающие предмет, без какой-либо конкретной информации о нем. Заключения также иногда наполняют «водой». Особенно это относится к таким концовкам, где автор просто кратко повторяет суть изложенного материала.

Написать текст вообще без воды невозможно. Иначе получиться сухой отчет, который будет неинтересно читать. Но здесь важно соблюдать меру. Если вы будете использовать слишком много пустых слов, то действительно полезная информация может за ними затеряться.

Оценить показатель водности можно в специальных сервисах: text.ru или Адвего. Идеальный показатель воды не должен превышать 15-20%.

Заспамленность — отношение одинаковых слов или фраз к общему объему текста. Обычно заспамленность возникает из-за переизбытка ключевых фраз. Поисковые системы видят чрезмерное количество одинаковых слов, поэтому считают ваш контент спамом и уводят сайт в самый низ поисковой выдачи.

Снизить заспамленность текста можно тремя способами:

1. подобрать к повторяющимся словам синонимы,

2. по возможности вообще убрать их,

3. увеличить объем текста, но без добавления новых ключевых слов.

Нормой заспамленности является показатель 30-60%.

Стоп-слова — категории слов, которые не отражают основную суть и смысл информации. Стоп-слова влияют на читабельность текста. Чем их меньше, тем легче воспринимается материал.

Среди стоп-слов встречаются:

• предлоги;
• частицы;
• местоимения;
• союзные слова и союзы;
• междометия;
• наречия;
• указательные слова;
• вводные слова.

Их учитывают программы проверки текста, которые показывают стоп-слова при подсчете водности текста.

Каждый поисковик обладает своей базой стоп-слов, поэтому алгоритмы ежедневно меняются и дополняются.

Тошнота — насыщенность текста ключевыми и повторяющимися словами.

Тошнота в текстах бывает двух видов:

1. Академическая тошнота текста — это соотношение часто встречаемых в тексте слов к общему количеству символов. К примеру, весь текст состоит из 10 000 символов. Если одно слово в тексте встречается 10 раз, значит академическая тошнота составляет 0,1%. Но здесь стоит учитывать, что на показатель влияет не одно слово, а несколько популярных. Скажем, 10 слов по 10 раз. Тогда тошнота текста составит 1%.

2. Классическая тошнота текста — это квадратный корень из общего количества часто употребляемого в тексте слова. Показатель применяется к самому популярному в тексте слову или фразе. При расчете классической тошноты объем текста значения не имеет. К примеру, если слово встречается в тексте 8 раз, то тошнота будет равна 2.

Если текст перегружен одинаковыми фразами, поисковые системы расценивают опубликованный контент как попытку обмануть алгоритмы. И тогда сайт не допускается к продвижению. Поэтому показатель тошноты не должен превышать 7%, оптимальное значение — от 3 до 5%.

Уникальность — процент отличия одного текста от другого. Уникальность текста нужна для улучшения позиций сайта в поисковиках. Статьи с высокой уникальностью попадают в топ выдачи. Если контент скопирован, то поисковые системы считают его бесполезным.

При проверке на уникальность специальные сервисы учитывают как часто встречающееся сочетание слов, так и отдельно повторяющиеся фразы.

Хороший показатель уникальности — от 95%.

Читабельность — показатель легкости чтения. Чем проще воспринимается материал, чем он понятнее и интереснее, тем выше читабельность.

Высокий уровень читабельности — необходимый параметр при оптимизации сайта.

Факторы читабельности:

• Технические — фон сайта, типы и размеры шрифтов, выделение цветом и т.д. Если любой из этих параметров будет выбран неудачно, то читабельность текста значительно снизится.
• Структурные — абзацы, подзаголовки, маркированные и нумерованные списки. Текст без структурного выделения тоже будет нечитабельным.
• Текстовые — ритмика текста, наличие простых и сложных предложений, использование громоздких слов, логическое построение текста. Это те факторы, которыми управляет сам автор.

Термины, соответствующие этапам проверки текста

Вычитка — это завершающий этап работы над материалом, где копирайтер внимательно читает и еще раз проверяет текст на отсутствие ошибок и соблюдение правил построения речи.

Какие ошибки необходимо проверять при вычитке:

• Грамматические — ошибки в структуре слова или предложения: правильный порядок слов, падеж, приставка и т.д.
• Речевые — ошибки в употреблении слов. К примеру, «невежа» вместо «невежда».
• Орфографические — ошибки в написании слов. Не пропущена ли буква, правильно ли употребляется слово или частица.

Корректура — это этап исправления ошибок в тексте. Не включает в себя редактуру. Корректор не переделывает готовый текст, а только убирает ошибки.

При корректуре специалист:

• устраняет орфографические, пунктуационные, смысловые ошибки;
• исправляет неправильные или неуместные сокращения;
• отслеживает правильность ссылок;
• проверяет сноски;
• сверяет заголовки, подзаголовки, содержание и т.д.

Редактура — проверка, исправление и доработка текста. Здесь происходит корректура текста, а также вносятся правки по стилю, структуре и лексике. В отличие от корректуры, редактура происходит над языком, стилем, подачей материала, точностью и логичностью изложения, глубиной содержания. Главная цель — «причесать» текст, сделать его максимально читабельным и интересным.

Неудачные параметры наполнения текста

Канцеляризмы — слова и речевые обороты, которые используют в официально-деловом стиле. Это сухие, «неживые» фразы, которые делают текст скучным и трудно воспринимаемым.

К канцеляризмам относят:

• Отглагольные существительные: выявление, использование, хождение.
• Пассивный залог: задание было сделано вчера.
• Сочетание слов вместо одного вместо одного глагола: принимать участие вместо участвовать, осуществлять передвижение вместо передвигаться, вести борьбу вместо бороться.
• Нагромождение существительных: оказание содействия в созданных условиях, в связи с невозможностью выполнения своих обязательств.
• Другие тяжелые фразы: в данный момент, активно заниматься, на основании сказанного и т.д.

Простыня текста — это текст без разделения на абзацы, подпункты и другие структурные обозначения, которые облегчают восприятие и чтение материала.

Чтобы текст не выглядел простыней, следует:

• каждый абзац начинать с новой строки;
• использовать графические элементы: картинки, инфографику, смайлы;
• каждый новый пункт текста выделять подзаголовком.

Штампы (клише) — слова или сочетания слов, которые перестали быть оригинальными и употребляются практически везде.

Примеры штампов:

• Политико-экономические: взаимовыгодное партнерство, качественный результат.
• Общеканцелярские: на текущий момент, имеет основание, в данном отношении.
• Разговорно-бытовые: ни стыда, ни совести, это еще куда ни шло.
• Затертые образы: переждать бурю, в рубашке родился.

Эвфемизмы — слова или выражения, которыми заменяют другие слова и обороты: «заоблачные цены» вместо «дорогие», «покинул нас» вместо «умер». Часто употребление эвфемизмов сильно утяжеляет текст.

Подытожим

А теперь прочитайте предложение, с которым вы встретились в самом начале этой статьи, еще раз: «Проверь, насколько высока тошнота текста и водность, потом откорректируй и сделай вычитку». Теперь вы без труда поймете, что имел в виду заказчик, не так ли?

Тогда чего ждете? Идите покорять биржи фриланса, сайты по поиску работы, соцсети, и покажите вашим заказчикам все свои знания и умения в копирайтинге!

Похожие статьи