Успех продвижения компании и ее сайта во многом зависит от того, насколько ваше предложение соответствует запросам аудитории, а контент на сайте — поисковым запросам.

В статье расскажем, как грамотно осуществлять подбор ключевых слов, и какие нестандартные способы помогут вам найти как можно больше работающих ключей.

Ключевые слова — что это

Ключевые слова в тексте, или «ключевики» — это отдельные слова или фразы, по которым пользователи чаще всего ищут информацию в интернете.

К примеру, когда человек хочет узнать об удаленной работе, он вводит в поисковую строку: «удаленная работа на дому вакансии». А если интересуется холодильниками, то пишет: «купить холодильник недорого Москва».

Так пользователи находят наиболее подходящие им ресурсы, которые способны помочь решить проблему или удовлетворить запрос.

Ключевые фразы делятся на множество видов и подвидов. Но главным для оптимизации является деление по частоте запросов.

Всего выделяют 3 вида ключевых слов по частоте:

• Низкочастотные — слова, которые показываются пользователям около 100-1000 в месяц.
• Среднечастотные — запросы, количество показов которых составляет от 1000 до 5000 в месяц.
• Высокочастотные — фразы, которые встречаются в запросах более 5000 раз в месяц.

Зачем нужны ключевые слова

Представьте, что вы ищете в интернете кулинарные рецепты. Вы вводите в строку: «что приготовить на ужин», и получаете подборку сайтов. Но когда переходите по ссылкам, то вместо рецептов видите сайт, где продают товары для дома и сада.

Вряд ли вы будете довольны поиском. Вы сразу же закроете сайт, ведь сейчас он вам совершенно не интересен. И остальные пользователи поступят точно так же.

Когда поисковые алгоритмы увидят, что пользователи не задерживаются на сайте, они начнут опускать его как можно ниже в выдаче. Из-за этого сайт будут видеть меньше пользователей, а, значит, будет меньше продаж и доверия к бренду.

Правильный подбор ключевых слов позволит владельцам сайтов привлекать целевую аудиторию, которая заинтересована в получении ответа на свой запрос, и выводить свой сайт в ТОП поисковой выдачи.

Алгоритм подбора ключевых слов

Чтобы подобрать ключевые слова, необходимо учитывать тематику сайта и цель, ради которой он был создан. Для этого нужно:

1. Проанализировать нишу. Определите, какие вопросы интересуют целевую аудиторию, какой результат они хотят получить. Для этого можете изучить конкурентов, провести опрос аудитории, поставить себя на место клиента.

2. Проверить базовые запросы пользователей через сервисы. Введите запросы в строку поиска ключевых слов и посмотрите, как часто пользователей интересуют подобные запросы. Выберете ключи, подходящие вам по смыслу.

3. Проверить частотность. Исключите слишком низкочастотные ключи из списка, так как аудитория редко использует их в качестве запросов. Если ваш сайт создан недавно, высокочастотные ключи тоже лучше пока не брать. Можно поместить их в отдельный список и вернуться к ним позже.

4. Собрать минус-слова. Чтобы избежать нерелевантных запросов, исключите слова, которые не соответствуют вашим целям. К примеру, если вы оптимизируете сайт-визитку, стоит убрать из ключей слова «что это», «зачем» и т.д. Они пригодятся блогу с полезными статьями. А вот блогу не подойдут запросы со словами «купить» или «заказать».

5. Сгруппировать ключи. Все оставшиеся слова необходимо поделить на группы, относящиеся к одной узкой теме, сегменту целевой аудитории или продукту.

В результате у вас получится примерно 50-150 разных ключевых словосочетаний, которые будут максимально помогать вам продвигать сайт.

Сервисы и программы для сбора ключевых слов

Подобрать ключевые слова можно как вручную, так и автоматически.

Есть специальные сайты по подбору ключей, которые сильно упрощают процесс поиска:

• Яндекс.Вордстат. Один из самых популярных сервисов, где можно сделать подбор ключевых слов.  Здесь есть поиск по словам, регионам или истории запросов. В выдаче сразу же отображается частота запросов, а также есть отдельный список со схожими запросами.
• Key Collector. Сервис определяет частотность слов, подбирает похожие запросы, считает статистику по сезонам и регионам. Чуть менее удобный, чем Вордстат, и платный.
• Keys.so. Сервис для анализа конкурентов, где тоже можно собрать ключи, посмотреть, какие фразы используют конкурирующие сайты, узнать частотность запросов.
• Rush Analytics. Платный сервис с пробным периодом 7 дней. Позволяет автоматически собирать, группировать и обрабатывать большое количество данных.
• Букварикс. На сайте есть простой подбор — по одному слову, и расширенный — по списку ключевых слов. Здесь также можно проанализировать запросы конкурентов, посмотреть частотность слов, выгрузить данные с ключевыми словами в формате Excel.

Как еще подобрать ключевые слова

Если для оптимизации ресурса вам не хватает ключевиков, подобранных на специальных сайтах, используйте другие способы поиска, которые помогут найти новые ключи:

• Раздел «Люди ищут» в поисковике

Когда вводишь в поисковую строку запрос, внизу страницы отображаются релевантные фразы, которые люди тоже ищут.  Часто там появляются новые формулировки, которые могут вам подойти.

• Синонимайзер

Синонимайзер — любой сайт, который подбирает синонимы к слову или целой фразе. Там можно найти похожие слова, которые разнообразят вашу подборку.

• Сленговые выражения

Сленговые слова очень сильно выделяют ресурс среди конкурентов. Но использовать их стоит только в том случае, если целевая аудитория постоянно говорить на сленге и прекрасно понимает, о чем идет речь.

К примеру, вместо словосочетания «трехкомнатная квартира» можно написать просто «трешка». Или заменить слово «видео» на «тиктоки», если речь идет о роликах в популярной соцсети.

• Аббревиатуры и сокращения

Как и в случае со сленгом, в некоторых нишах чаще применяют аббревиатуры, чем развернутые фразы. Поэтому их тоже стоит использовать в качестве ключей.

К примеру, пользователи чаще будут вводить сокращение «SMМ», чем расшифровку «Social Media Marketing».

• Описания к картинкам

Нестандартный способ поиска ключевых слов: ввести фразу в поиске по картинкам и посмотреть описания к ним. Часто в описание добавляют несколько ключевых слов, чтобы картинка могла попасть в ТОП выдачи.

• Анализ конкурентов

Конкуренты тоже оптимизируют свои сайты и подбирают работающие ключевые слова.

Вы можете изучить их тексты на сайте вручную или проанализировать сайт через сервисы, чтобы собрать список ключевиков. Но для анализа важно отбирать только качественные страницы, которые высоко ранжируются в выдаче.

• Поисковые запросы в YouTube

Многие пользователи предпочитают искать ответы именно на YouTube. Здесь результаты выдачи могут отличаться от поисковиков, так как их алгоритмы работают немного иначе.

Но принцип поиска ключевых слов схож: вводите слово в поисковую строку YouTube и изучаете результаты.

Подытожим

Использование ключевых слов помогает попасть сайту в ТОП поисковой выдачи и привлекать новых посетителей.

Но чтобы подбор ключевых слов не стал просто тратой времени, нужно составлять список ключей, подходящих именно для вашего сайта, грамотно их сочетать и органично встраивать в контент на сайте.

Похожие статьи