Если вы полистаете вакансии в чатах и каналах для фрилансеров, то обязательно встретите объявление: «Требуется SEO-копирайтер».

Зачем заказчики ищут SEO-копирайтера, если могут обратиться просто к копирайтеру?

Дело в том, что практически у каждого бизнесмена, предпринимателя, интернет-магазина, компании есть сайт, на котором они продвигают свои продукты или услуги. Но обычные тексты, публикуемые в соцсетях, на сайтах не размещают. Здесь требуются особые, оптимизированные под поисковые системы тексты, созданием которых и занимаются SEO-копирайтеры.

В сегодняшней статье хотим рассказать об особенностях работы SEO-копирайтеров и о том, почему SEO-копирайтинг стоит выбирать в качестве основной профессии.

Что такое SEO-копирайтинг и кому он нужен

Когда вы вбиваете в поисковик вопрос или фразу по интересующей теме, то в результатах поиска видите ссылки на статьи. Некоторые из них оказываются в самом начале списка, другие можно найти только на десятой или даже сотой страницах. Почему так получается, кто определяет место статьи в поиске?

На сайтах размещают те статьи, которые адаптированы под поисковые системы. Это делается для того, чтобы поисковый робот проанализировал качество публикуемого материала и определил его место в поисковой выдаче.

Четкие правила оценки держатся в секрете, но SEO-специалисты знают, как оптимизировать статьи под алгоритмы поисковых систем, чтобы вывести статью в ТОП выдачи.

Создатели сайтов пользуются услугами SEO-копирайтеров для достижения нескольких целей:

• получить высокие позиции в поисковых системах, чтобы привлечь аудиторию;
• донести нужную информацию до посетителей сайта;
• побудить посетителей к нужному действию: зарегистрироваться, оставить контактные данные, сделать репост, купить продукт и т.д.;
• создать тематические материалы для рекламы.

Главное, что оценивают поисковики — это качество контента и его польза для читателей. Эти параметры влияют на то, будет ли показана ссылка на ваш текст в поисковой выдаче.

Чем отличаются копирайтинг и SEO-копирайтинг

Первое и самое очевидное отличие — использование ключевых слов. Подробнее о них мы поговорим чуть ниже.

Еще одно отличие — полезность текста. Она оценивается вполне измеримыми параметрами: переходит ли читатель по ссылкам на другие сайты, дочитывает ли текст до конца, сколько времени находится на сайте. Все это учитывается поисковыми системами при анализе контента.

Кажется, что все просто — пиши полезный контент, вставляй ключевые слова, и твой текст будет считаться оптимизированным. На деле все оказывается немного сложнее. Чтобы создать оптимизированный текст, нужно учесть множество важных факторов, по которым поисковики будут оценивать опубликованный материал.

По каким параметрам определяют грамотно написанный SEO-текст

1. Ключевые слова. Это то, что пользователи вбивают в поисковую строку браузера. По ним определяется тематика текстов и ее полезность. Чем точнее ключевые слова на сайте соответствуют запросу, тем выше его позиции в результатах выдачи.

Добавлять ключевые слова можно в разном виде, в зависимости от смысла конкретного предложения. В SEO-копирайтинге для этого используют термин «вхождение»:

• Точное вхождение — это написание ключевой фразы один в один так, как выдает сервис. Например, «подключить интернет Москва».
• Прямое вхождение — допускает употребление знаков препинаний между словами, чтобы предложение звучало правильно: «подключить интернет, Москва».
• Разбавленное вхождение — позволяет добавлять дополнительные слова в ключевую фразу: « подключить домашний интернет».
• Морфологическое вхождение — позволяет склонять слова для более удобного использования фраз: «подключить интернет в Москве».

2. Грамотность. Это всем известные еще со школы орфографические, лексические, пунктуационные и другие ошибки в написании текстов. Любой лишний пробел, опечатка, неправильная раскладка клавиатуры могут влиять на оценку текста.

3. Уникальность. Важнейшее правило при публикации текстов — контент не должен быть скопирован из других источников. Текст должен быть оригинальными и принадлежать самому копирайтеру. Идеально, если текст имеет уникальность 100%. Но добиться такого результата иногда бывает сложно. Обычно это касается текстов, которые содержат терминологию. Поэтому рекомендуется писать тексты с уникальностью от 95%.

4. Заспамленность. Отражает количество ключевых слов в тексте. Чем больше их в тексте, тем выше заспамленность. Хорошим показателем считается заспамленность ниже 60%.

5. Водность. Вода — это слова или фразы, не несущие никакого смысла. К ним относятся стоп-слова, вводные конструкции, устойчивые обороты. Показатель водности учитывается для того, чтобы копирайтеры писали максимально полезные тексты, избавляясь от ненужной информации. Каждый сервис проверки текстов имеет свои показатели нормы воды. Например, Advego допускает количество воды не больше 60%. А вот на text.ru идеальным показателем считается 15%.

6. Тошнота. Определяет частоту повторения слов. Если вы постоянно употребляете одни и те же слова или фразы, то тошнота резко повышается. Хорошим показателем считается тошнота не больше 30%.

7. Структурированность. Это логически построенный и удобный для чтения текст. В структуру должны быть включены заголовки и подзаголовки, текст разбит на абзацы, перечисления оформлены списками.

8. Еще один прием, который не является ключевым, но также способствует продвижению сайта — это перелинковка. Перелинковкой называют связывание страниц сайтов с помощью ссылок. Так, перейдя по ссылке на какую-либо статью, в самом тексте вы можете увидеть ссылки на другие ресурсы или статьи этого же сайта. Например, в этой статье мы рассказываем о SEO-копирайтинге. Но еще в копирайтинге существуют другие направления, о которых вы можете узнать здесь. Вот это перенаправление на другую статью по ссылке и называется перелинковка.

Чем больше параметры текста приближены к норме, тем выше позиция текста в поисковой системе.

Этапы работы над SEO-текстом

Если разбить работу над SEO-текстом на последовательные этапы, то можно написать материал довольно быстро.

1 этап — определить тему и ключевые фразы по ней. Сделать это можно с помощью сервиса wordstat. Можно посмотреть частоту запросов в месяц в целом или количество показов в конкретном регионе.

2 этап — ознакомиться с техническим заданием для будущего текста. Помимо темы и ключевых фраз, ТЗ включает в себя пожелания по количеству символов, стилю текста, уникальности, водности, тошноты.

3 этап — написать текст. И не забыть использовать ключевые слова.

4 этап — проверить текст по всем параметрам. Для этого обращаемся к сайтам Advego, Text.ru, Тургенев, Content Watch. Если какой-то параметр не соответствует принятой норме, исправляем нужные места в тексте.

5 этап — перечитать текст, опубликовать его и позволить занять свое место в поисковых системах.

При работе над текстом помните о том, что он должен легко читаться и быть информативным. Текст должен подходить под требования поисковых систем, но при этом не терять качество.

Плюсы SEO-копирайтинга

Почему SEO-копирайтинг стоит выбирать в качестве основной профессии?

• Это очень востребованная профессия;
• Позволяет выбрать тематическую нишу и работать только в ней;
• Спокойная работа, включающая в себя сбор материала, написание статьи, оптимизацию и проверку;
• SEO-статьи можно писать и продавать на биржах контента (например, на сайте Advego);

Минусы профессии

• Иногда клиенты предъявляют высокие требования к тексту, например, просят 100%-ную уникальность;
• Иногда на проверку и корректировку всех параметров уходит больше времени, чем на написание самого текста;
• Работа с ключами может быть трудной, если они очень неудобно сформулированы;
• Важен не только контент, но и работа сайта в целом: скорость загрузки, оформление, простота навигации и т.д.

Сколько зарабатывают SEO-копирайтеры

Есть несколько категорий заказчиков, которые пользуются услугами SEO-копирайтеров и предлагают за это определенный ценник:

• Студии и маркетинговые агентства. Они создают тексты для своих клиентов и чаще всего нанимают штатного SEO-копирайтера. Предлагают оплату от 100 до 300р. за 1000 знаков.
• Интернет-магазины и частные компании. Им требуются тексты для карточек товаров, статьи по темам, связанным с продаваемым продуктом. В среднем платят также от 100 до 300р. за 1000 знаков.
• Фрилансеры и частные SEO-специалисты. Заказывают тексты для сайтов своих клиентов на биржах и каналах фриланса. Обычно платят от 50 до 150р. за 1000 знаков.
• Собственники коммерческих сайтов. Им требуются продающие, брендовые тексты, информационные статьи. Диапазон цен здесь огромный, иногда оплата достигает 1000р. за 1000 знаков.

Заработок SEO-копирайтера зависит от количества заказов, опыта специалиста и величины проекта или компании, для которой создаются тексты. В любом случае, только от вас зависит, станет ли SEO-копирайтинг прибыльным делом или будет приносить небольшой доход.

Главное, о чем нужно всегда помнить при работе над статьей – это интересы и потребности целевой аудитории. Статья должна быть информативной, полезной, удобной для чтения. Поисковый робот оценивает поведенческие реакции читателя и параметры статьи. И если по всем параметрам статья будет оценена высоко, у нее есть все шансы попасть в ТОП. Если же поисковые системы сочтут ее ненужной и неинформативной, то аудитория просто не увидит вашу статью.

SEO-копирайтинг — отличная специализация для тех, кто хочет иметь спокойную, творческую работу, выбрать интересную для себя нишу, и при этом неплохо зарабатывать. Еще долгое время вы сможете не беспокоиться о невостребованности на рынке труда и получать много слов благодарности от заказчиков.

Похожие статьи