По результатам исследования Brand Analytics, за год число авторов в Телеграм выросло на 159%, а количество контента — на 144%.

Число Телеграм-каналов и конкуренция за подписчиков тоже увеличилась. Поэтому теперь для привлечения аудитории авторам приходится использовать платную рекламу.

Как работает реклама в Телеграм, где искать подходящие площадки для размещения и что написать владельцам каналов в предложении о рекламе — разбираемся в статье.

Виды рекламы в Телеграм

Продвигаться за счет рекламы можно двумя способами: официально и неофициально.

Официальная реклама в Телеграм появилась в 2021 году. Это небольшое текстовое сообщение с кнопкой, расположенное под авторскими материалами в канале.

Официальную рекламу покупают через платформу Telegram Ads. Однако стоит такая реклама довольно дорого. Поэтому большинство предпринимателей и фрилансеров закупают неофициальную рекламу.

Неофициальная реклама — это размещение рекламных публикаций в других каналах. Вы ищете подходящие по тематике каналы, пишете их владельцам и договариваетесь о размещении рекламы.

Неофициальная реклама — не равно незаконная. Договариваться о сотрудничестве с авторами других каналов разрешается.

Как искать каналы для размещения рекламы

Если у вас на примете есть каналы, в которых вы хотели бы разместить рекламу, можете сразу писать владельцам с предложением о сотрудничестве.

Либо вы можете подобрать подходящие по тематике и аудитории каналы на биржах рекламы, проверить каналы на пригодность для размещения рекламы и только потом договариваться с администраторами о размещении.

Через какие биржи можно искать Телеграм-каналы и покупать рекламу:

• Telega.in — одна из самых популярных бирж для интеграций.

Здесь можно:

• сортировать каналы по тематике, рейтингу, формату, датах размещения, возможности публикации без удаления;
• фильтровать каналы по подписчикам, просмотрам и другим параметрам;
• заранее смотреть статистику, показатели каналов, стоимость рекламы и одного подписчика.

Разработчики сервиса заявляют, что у них нет каналов с ботами и накрученными пользователями. Все каналы проверены и отобраны вручную.

• EpicStars — платформа с большой базой авторских каналов и расширенным функционалом.

Возможности биржи:

• закупать рекламу можно не только для Телеграма, но и для соцсетей, Ютуба и т.д.;
• есть несколько форматов рекламы: пост, упоминание, специальный проект;
• оплатить можно не только деньгами, но и договориться о сотрудничестве по бартеру;
• еще до заказа рекламы можно увидеть прогноз по просмотрам и переходам, рассчитать примерный бюджет.
• AdGram — еще одна биржа для поиска рекламных каналов.

Сервис позволяет:

• сортировать каналы по тематикам;
• ставить фильтры по количеству подписчиков, цене, охватам и т.д.;
• заранее проверять статистику каналов;
• отдельно просматривать каналы 18+.

Когда вы пользуетесь биржами как площадкой для поиска каналов и покупки рекламы, то получаете некоторую гарантию на размещение рекламного объявления и снижаете риск нарваться на мошенников.

Как проверить каналы на пригодность для рекламы

Чтобы не нарваться на мошенников, в чьих каналах реклама не принесет никаких результатов, стоит проверить выбранные каналы по основным показателям:

1. Динамика прироста подписчиков

Скачкообразный прирост аудитории должен вас насторожить. Если обычно на канал подписываются 50 человек в день, и вдруг вы видите прирост 1000, — эти подписчики могут быть накручены.

2. Регулярность публикаций и количество просмотров

Если публикацию в первые сутки просматривает 10-30% подписчиков, это считается хорошим показателем. При просмотрах более 60% стоит внимательно проверить, не накручены ли показатели. Исключение — каналы с новостями или популярные блогеры.

3. Вовлеченность аудитории

Этот показатель считается математически: общее количество просмотров делится на общее количество подписчиков и переводится в проценты. Покупать рекламу стоит на каналах с вовлеченностью не менее 20-30%.

Чем более открыт канал в вопросах предоставления информации, тем больше доверия он вызывает. Если владелец канала отказывается делиться с вами статистикой, лучше всего поискать другой канал для размещения рекламы.

Что написать в предложении о рекламе

Прежде чем писать владельцу канала, стоит проверить информацию в шапке профиля его канала.

Если указано, что на рекламу никого не берут, писать вообще не стоит. Если же по поводу рекламы ничего не написано, стоит уточнить в личном сообщении.

При обращении к администратору не надо ничего выдумывать, писать длинное приветствие и вступление. В одном сообщении сразу же расскажите о тематике своего канала, примерном содержании рекламного поста, желаемом дне публикации и времени, на которое вы бы хотели разместить пост. Дайте ссылку на свой канал и спросите, готов ли администратор взять вашу рекламу.

Как подготовить свой Телеграм-канал к рекламе

Если вы еще не поставили аватарку и название своему каналу, обязательно это сделайте.

Добавьте описание канала: сжатую информацию о том, что публикуется на канале и зачем людям на него подписываться. Первые фразы описания будут видны в сниппетах рекламных постов, при переходе на ваш канал с компьютера, поэтому оставлять это поле пустым не стоит.

Сделайте минимум 10-15 публикаций до того, как давать рекламу. Иначе пользователи просто не захотят подписываться на пустой канал.

Поработайте над бесплатными способами привлечения аудитории: пишите статьи и упоминайте в них свой канал, приглашайте друзей. Чтобы ваш канал вообще взяли на рекламу, нужно иметь хотя бы 100-300 подписчиков.

Также важно, чтобы контент в канале и рекламные сообщения были релевантны. Если в рекламе вы хотите написать о сложностях отношений между мужчиной и женщиной, последние посты в канале тоже должны соответствовать этой теме. Так будет больше шансов, что читатель увидит похожий контент и подпишется.

Как оценить эффективность рекламы

Эффективность рекламы в Телеграм оценивается так же, как и на других площадках: подсчитывается количество новых подписчиков, кликов на ссылку и количество продаж.

Если вы рекламируете свой канал сразу в нескольких разных местах, можете создать уникальную ссылку для каждого источника. Для этого зайдите в меню, нажмите «Управлением каналом» → «Управление приглашениями» → «Создать новую ссылку». Так вы сможете посчитать, в каком канале ваша реклама сработала лучше.

Чтобы уменьшить стоимость подписчика или целевого действия, можно сначала протестировать рекламу: придумать несколько разных текстов и периодически менять их отдельные части: заголовки, призывы к действию, баннеры. Пробовать размещать разные варианты в небольших каналах, а затем использовать объявление, которое сработало лучше всего.

Преимущества и недостатки рекламы в Телеграм

Почему же реклама Телеграм-канала в блогах других авторов выгодна экспертам?

+ В 2022 некоторые рекламные площадки в РФ стали недоступны. Большая часть трафика стала переходить в Телеграм, поэтому выросли и продажи на этой площадке. По данным GetCourse, в 2022 году владельцы онлайн-школ привлекли с помощью рекламы в Телеграм на 641% пользователей больше, чем в предыдущем году.

+ Реклама в Телеграм-каналах позволяет сделать полноценный пост с описанием товара или услуги, выгод для покупателей и кликабельным призывом к действию.

+ Купить рекламу в Телеграм можно по абсолютно разной цене. Всегда есть возможность торговаться с администраторами и размещать объявление по лучшей для себя стоимости.

+ Разместить рекламу, не надо проходить долгую модерацию. Достаточно все обсудить с владельцем канала и разместить рекламу в тот день, на который вы договоритесь.

Но у рекламы в Телеграм есть и отрицательные стороны:

1. С каждым рекламодателем необходимо связываться и договариваться лично. Часто на это уходит достаточно много времени и сил.
2. Пока реклама в Телеграм выгодна только для продвижения каналов внутри мессенджера. Переходы на сторонние площадки обходятся дороже — цена за действие может быть выше в два-три раза.
3. Качественные каналы для размещений найти довольно сложно. Есть риск нарваться на мошенников, которые накручивают показатели в своем канале или просто берут деньги и не размещают рекламу.

Подытожим

Покупка рекламы в Телеграм-каналах — отличный способ привлечь внимание новой аудитории и повысить продажи.

Чтобы понимать, в каких каналах размещать рекламу, необходимо изучить свою целевую аудиторию. Затем найти подходящие каналы, проанализировать их качество, связаться с владельцем и договориться об условиях размещения.

После того, как пройдет рекламный период, нужно оценить результаты: сколько человек увидели публикацию, сколько совершили целевое действие, сколько подписалось и отписалось.

Похожие статьи