(Деятельность компании Meta (Facebook, Instagram) признана экстремистской организацией и на территории России запрещена.)

В последнее время популярность онлайн-площадок перераспределяется. Объем контента ВКонтакте вырос на 11%, в Телеграме — на 6%. Активных авторов на этих площадках тоже стало больше.

Предприниматели продолжают осваивать новые платформы, чтобы и дальше продвигать свои товары и услуги без ограничений.

Что же выбрать бизнесменам в качестве основных площадок? Какие соцсети есть в России в 2022 году?

Давайте рассмотрим наиболее популярные.

ВКонтакте

ВКонтакте — довольна известная и привычная соцсеть для русскоязычной аудитории. Когда-то именно здесь происходила основная движуха.

Сейчас соцсеть снова набирает обороты. Всего за последнюю неделю февраля средняя ежедневная аудитория ВКонтакте выросла на 200 тысяч пользователей.

ВК очень похож на другие популярные соцсети. Здесь та же лента, очень похожий принцип размещения информации. Можно публиковать фотографии и видео, лайкать и комментировать, записывать сторис. Есть даже раздел Клипы, который заменяет Reels.

Плюсы работы ВК:

• Действует в РФ.
• Доступна таргетированная реклама. Трафик можно вести даже на сторонние площадки.
• Можно размещать разноплановый контент: фото, видео, посты, сторис, ролики по типу Reels.
• Есть чат-боты, многие из них проще и имеют гораздо больше функций, чем боты в Телеграме.
• Можно настраивать автоматические рассылки.
• На бизнес-страницах есть возможность подключить дополнительные сервисы и кнопки.
• Публичные страницы индексируются поисковыми системами. Если в названии, шапке и описании страницы правильно использовать ключевые фразы, то страница сможет занять высокое положение в поисковой выдаче Яндекса и Гугла.
• Нет необходимости снимать и выкладывать много сторис. ВК больше текстовая соцсеть, чем визуальная.
• Есть функция отложенного постинга без использования сторонних сервисов.
• Необязательно добавлять всех в друзья, можно оставлять аудиторию в подписчиках.
• Есть возможность создать магазин и сайт прямо внутри соцсети.
• При продажах не надо конкурировать с медийными личностями.

Минусы ВК:

• Непривычный формат работы. Тем, кто ранее вел страницу в других соцсетях, сейчас приходится перестраиваться и осваивать много новых функций.
• Гораздо меньше возможностей. К примеру, в сторис нет многих стикеров, некрасивые шрифты и т.д. Но разработчики ВК постепенно добавляют новые функции.
• Настройка таргетированной рекламы отличается от таргета на других площадках.
• Нельзя редактировать текст постов, которые опубликованы более 24 часов назад.
• Хештеги на продвижение работают слабо, больше используются как инструмент для навигации.

Сейчас предприниматели создают группу или публичную страницу ВКонтакте, переносят туда необходимый контент из других соцсетей, адаптируют его под особенности ВК, прописывают новую стратегию продвижения.

Какая именно стратегия сейчас сработает, можно проверить только опытным путем. Необходимо тестировать разные подходы и выбирать самые лучшие. Но если вы думаете, где вести блог, то ВКонтакте — подходящий выбор.

Telegram

Телеграм больше считается мессенджером, чем социальной сетью. Однако здесь тоже есть много полезных функций, которые привлекают аудиторию.

Сейчас активными пользователями Телеграма является 52% всей аудитории русскоязычного интернета, что говорит о перспективности данной площадки и в будущем.

Для продвижения в Телеграме можно создать канал, группу или чат. Есть возможность писать тексты, ставить реакции на контент и оставлять комментарии, размещать фото и видео, вести прямые трансляции, делать опросы и голосования, создавать и использовать собственные стикеры, давать рекламу.

Плюсы Telegram:

• Работает в РФ.
• Создать и оформить канал очень быстро и просто.
• Много полезных чат-ботов для бизнеса.
• Можно настроить рассылку через ботов.
• Не запрещено делиться ссылками на другие онлайн-площадки.
• Визуал здесь не очень важен, основной упор делается на смыслы в текстах.
• Есть возможность создавать не только тематические каналы, но и чаты для обсуждения.
• Можно организовать взаимный пиар с другими предпринимателями, публиковать рекламу в других каналах.

Минусы Telegram:

• Нет таргетированной рекламы.
• Много спама.
• Бизнесу, где важно показывать визуал, будет не очень выгодно продвигаться на этой площадке.
• Нет органического роста.
• Нет ленты. В Телеграме пользователь должен сам найти ваш канал и подписаться на него, чтобы видеть обновления.
• Отсутствуют эффективно работающие бесплатные способы продвижения.
• Контент необходимо обновлять очень часто, чтобы канал всегда был в верхних строчках мессенджера и привлекал внимание пользователей.

При переходе в Телеграм необходимо подготовить развернутую стратегию: изучить цены на рекламу, конкурентов, присутствие целевой аудитории, определить цель создания канала. Можно использовать Телеграм для поддержания комьюнити или создать канал для привлечения новой аудитории.

TenChat

TenChat — новый российский сервис, аналог LinkedIn. Позиционируется как приложение для бизнеса.

Это профессиональная соцсеть для поиска заказчиков и исполнителей, налаживания деловых связей. Здесь можно по шаблону заполнить информацию о себе, своем образовании, навыках и опыте работы. Каждому владельцу страницы начисляется рейтинг в зависимости от полноты информации, активности на площадке и многих других факторов.

Главная изюминка сервиса — «Бизнес.Тиндер». Искать заказчиков, исполнителей и коллег можно с помощью свайпов карточек. При взаимном свайпе вправо пользователи могут начать переписку в мессенджере. В противном случае можно просто подписаться на человека, чтобы следить за обновлениями в его профиле.

Плюсы TenChat:

• Соцсеть есть в России.
• Активно развивается. На фоне недавних событий соцсеть прибавила 80 000 пользователей за 2 дня.
• Имеет современный интерфейс и удобный функционал.
• Площадка предназначена только для бизнеса, нет никакого лишнего информационного шума.
• Облегчает поиск клиентов.
• Через сервис можно проверить бизнес-партнеров и заказчиков, защититься от мошенников и фирм-однодневок.
• Низкая конкуренция в данный момент.
• Принцип работы схож с привычными соцсетями. Можно писать посты, отправлять сообщения, просматривать ленту и оставлять реакции на контент других пользователей.
• Можно использовать хэштеги, но только для внутренней навигации.

Минусы TenChat:

• Соцсеть появилась совсем недавно, поэтому имеет недоработанный функционал и мало удобных инструментов. Но разработчики обещают в скором времени это исправить.
• Нельзя редактировать текст постов, которые опубликованы более 24 часов назад.
• Отсутствует десктопная версия, есть только мобильное приложение.
• Нет никакой рекламы.
• Непонятно, есть ли интеграция с поисковиками.
• При регистрации дается ограниченный функционал, пока не добавишь 7 друзей.

Яндекс. Дзен

Дзен — платформа для размещения полезных материалов. Здесь присутствует более 50 миллионов человек ежемесячно.

Сервис больше предназначен для текстового контента, но также на платформе можно вести и видеотрансляции.

Плюсы Яндекс. Дзена:

• Работает в РФ.
• Имеет большое количество пользователей.
• Есть «умная лента», которая подстраивает материалы под ваши интересы. Ленту можно настроить вручную: самостоятельно указать, какие темы вас интересуют, чьи каналы вы хотите или не хотите видеть и т.д.
• Можно ставить лайки и дизлайки, писать комментарии.
• Доступны рекламные кампании.
• Каналы индексируются в поисковых системах.
• По умолчанию доступны 4 показателя статистики: количество показов в ленте, количество дочитываний, количество комментариев, лайки. Дополнительно можно подключить «Яндекс.Метрику», чтобы анализировать эффективность материалов по большему количеству показателей.
• В статью можно добавлять материалы прямо из других соцсетей.
• Есть функция отложенного постинга.

Минусы Яндекс. Дзена:

• Алгоритмы ленты постоянно меняются, сложно понять принцип ранжирования.
• Недоработки в дизайне и функционале.
• Отключено продвижение по хештегам.
• Сложный процесс монетизации.
• Строгие требования к публикациям.

Многие соцсети есть в России, и каждая из них имеет свои преимущества. Вы можете начать развивать все перспективные площадки или пока сделать упор только на одну.

Главное, действовать быстро и не надеяться на снятие ограничений с заблокированных соцсетей. Пока вы ждете, аудитория может потерять к вам интерес и уйти к конкурентам.

Похожие статьи