Instagram Reels: гайд по новому формату видео в России

Еще два года назад в Инстаграме появилась функция Reels. Но для жителей России она была недоступна.

И вот в июне 2021 года Reels появились и у российских пользователей.

Давайте разберемся, что это за новый формат и какие возможности есть в Instagram Reels.

Что такое Reels

Reels — это короткие видео в Инстаграме в формате 9:16, которые можно публиковать и сохранять в профиле. Reels считается аналогом ТикТока, так как оба сервиса ориентированы на создание небольших развлекательных роликов.

Видео в Reels длятся от 3 до 60 секунд. Их можно снимать как в самом приложении, так и загружать готовые видео с телефона. В десктопной версии Reels пока недоступны.

Зачем придумали Reels, если в Инстаграме уже есть сторис и IGTV?

В отличие от сторис, Reels не исчезают через сутки, их можно сохранить в ленте. А IGTV направлены на публикацию длинных видео.

Что можно делать в Instagram Reels

Сейчас с помощью Reels российские пользователи могут:

  • снимать и редактировать видео;
  • применять AR-эффекты;
  • выбирать фон для видео;
  • добавлять музыку из своего списка или из приложения;
  • создавать коллажи;
  • ставить скорость воспроизведения видео;
  • менять масштаб части композиции;
  • включать таймер, чтобы начать запись видео не сразу;
  • выравнивать переходы между видео;
  • публиковать ролики в сторис или ленте;
  • устанавливать настройки приватности;
  • делать репосты роликов в Facebook и Twitter.

Reels постоянно обновляется, добавляются новые функции.

Где найти Reels

Reels можно увидеть в четырех разделах Инстаграм:

  • На главной панели

Кнопка Reels выглядит как кинохлопушка и располагается в центре нижней панели. При нажатии на значок открывается бесконечная лента роликов, которую подбирают алгоритмы Инстаграма на основе ваших интересов. Листать ленту можно прокруткой вверх и вниз. Здесь же можно подписаться на аккаунт автора, чье видео вам понравилось.

  • В поиске

Значок поиска выглядит как лупа, тоже располагается в нижней панели Инстаграма. Однако при нажатии на значок открываются не только Reels, но и весь остальной контент — посты, IGTV.

  • В умной ленте

Когда вы листаете свою ленту, то среди постов и IGTV также можете увидеть анонсы новых Reels.

  • В собственном разделе Reels

Как только вы опубликуете хотя бы один ролик в Reels, у вас появится соответствующий значок рядом с разделом IGTV, отметок, путеводителя и т.д. Здесь вы можете посмотреть все свои видео, а также увидеть ролики конкретных аккаунтов.

Как добавить Reels

Создать и добавить видео в Reels можно тремя способами:

  1. Из раздела сторис

Чтобы создать сторис, необходимо нажать на значок со своей аватаркой, либо смахнуть экран вправо. Там же запускаются прямые эфиры. Теперь там находятся и Reels.

Вы нажимаете на значок, создаете видео, а затем добавляете его в сторис или в ленту.

  1. Из профиля

Перейдите в свой профиль и нажмите “+” в верхнем правом углу. У вас откроется раздел со сторис. Дальше действуете по тому же принципу, что и в первом способе.

  1. С помощью кнопки “Reels”

Значок кинохлопушки позволяет не только посмотреть видео других авторов, но и записать свое. Для этого в верхнем правом углу нажмите на значок камеры. У вас тут же появится меню для создания видео.

Для готового видео можно сделать обложку, добавить описание, поставить хэштеги и геотеги, а затем опубликовать ролик.

Если вы хотите отложить публикацию видео, выберите пункт “Сохранить в черновик”. Тогда ваше видео не исчезнет, но будет доступно для просмотра только вам. Вы сможете опубликовать его позже или так и оставить в черновиках.

Как и зачем попадать в рекомендации Reels

Как и весь остальной контент в Инстаграм, Reels позволяют бесплатно привлекать новых подписчиков, увеличивать охваты и за счет этого продвигать профиль.

Поэтому если вы хотите успешно раскручивать бренд при помощи Reels, необходимо, чтобы ваши видео попадали в рекомендации.

На что смотрит Инстаграм при продвижении видео в Reels:

  • на активность аудитории — лайки, комментарии, репосты;
  • на историю взаимодействия с автором контента — если вы уже смотрели видео какого-либо пользователя, Инстаграм будет показывать вам и другие его ролики;
  • на информацию о видео — содержание, музыку, качество;
  • на сведения об авторе — популярность, подтвержденность аккаунта и т. д.
  • на количество подписчиков — в данный момент Reels активно помогает авторам, у которых небольшое количество подписчиков.

Чтобы получать большие охваты и привлекать новых подписчиков, необходимо стремиться попасть в бесконечную ленту Reels и в рекомендации Инстаграм, которые находятся в разделе поиска.

Как это сделать?

  1. Открыть профиль

Контент в закрытом профиле могут просматривать только подписчики. Поэтому Reels не смогут попасть в рекомендации.

  1. Использовать хэштеги

Для Reels в Инстаграме пока нет отдельного раздела с популярными хэштегами, как в ТикТок. Поэтому вы можете использовать общие хэштеги, где есть слова: reels, reelsvideo, рилс.

  1. Делать анонс видео в ленте и сторис

Анонсы позволяют узнать подписчикам и людям, зашедшим в аккаунт, что вы опубликовали новый ролик. Это поможет вам набрать больше просмотров.

  1. Создавать красивые обложки

Обложка создает первое впечатление о видео. После публикации ролика его обложку видно в разделе с Reels, ленте и рекомендациях. В качестве обложки можно использовать отрывок из видео или загрузить фото с телефона.

  1. Снимать специально для Instagram Reels

После появления Reels многие пользователи стали просто перезаливать видео из ТикТок в Инстаграм. Но ранее представители Инстаграм говорили, что такие видео продвигаться не будут. Поэтому лучше снимать уникальные видео или брать идею из ТикТока, но выкладывать ролик напрямую в Reels.

  1. Анализировать свои Reels, которые уже попали в рекомендации

В статистике Reels видны охваты, количество просмотров, репостов, комментариев, лайков и сохранений. Вы можете проанализировать, какие из ваших Reels пользуются популярностью и какие ролики Инстаграм рекомендует чаще всего. А затем создавать похожий контент.

  1. Использовать популярную музыку и эффекты

Пока не известно, продвигает ли Инстаграм видео с трендовой музыкой и эффектами активнее других. Но такими роликами могут чаще делиться. А это обеспечит дополнительные взаимодействия для ваших Reels.

  1. Ориентироваться на целевую аудиторию

Если снимать все подряд, пользователей не заинтересуют ваши видео, и они просто начнут скрывать ваш контент. Если таких действий будет много, алгоритмы поймут, что ваши ролики не пользуются популярностью, поэтому их не стоит рекомендовать.

  1. Выбирать время публикации видео

Это необязательное условие, так как прямой связи между временем публикации и попаданием в рекомендации нет. Но если выкладывать Reels в период активности подписчиков, вы быстрее наберете лайки, комментарии и прочие взаимодействия.

  1. Мотивировать зрителей на активность

Чтобы с роликами активно взаимодействовали, задавайте подписчикам вопросы, просите поделиться мнением в комментариях или предложите игру, например, придумать смешные комментарии к видео.

  1. Публиковать длинные видео

Лучше снимать видео длиной 60 секунд, чем 5. Любая социальная сеть стремится к тому, чтобы пользователи проводили в ней как можно больше времени. Поэтому у длинных видео больше шансов попасть в рекомендации.

  1. Снимать больше развлекательного контента

Согласно официальным рекомендациям, алгоритмы Инстаграма отдают предпочтение юмору и развлекательным видео.

Что не стоит публиковать в Reels:

  • видео, перезалитые из других приложений. В основном это касается ТикТока;
  • некачественные видео с плохим изображением, приглушенным звуком;
  • неинтересные ролики, с которыми аудитория не взаимодействует;
  • видео с рамками;
  • видео с текстом на весь или большую часть экрана.

Принцип попадания Reels в рекомендации схож с рекомендациями постов. Надо снимать интересный качественный контент, с которым будут взаимодействовать и досматривать до конца.

Вместо заключения

Станут ли Instagram Reels в России таким же трендом, как и ТикТок, и стоит ли ими пользоваться?

Однозначно, стоит. Зарубежные бренды активно используют Reels, чтобы подогревать интерес к своим продуктам. Например, ролики Louis Vuitton набирают по 7 млн просмотров. Компания утверждает, что практически все их Reels становятся вирусными.

Пока Reels в России не набрали такую же популярность, как за рубежом. Поэтому у вас есть возможность быстро собрать свою аудиторию и обогнать конкурентов.

Но стоит учитывать, что Reels будут активно развиваться и добавлять новые функции и фишки. Так что следите за обновлениями и сразу же их внедряйте, чтобы оставаться в тренде.

Найдите нужную статью
Еще больше полезной информации на YouTube