Когда приезжаешь в новый город, хочешь узнать о нем побольше: где располагаются главные достопримечательности, куда сходить пообедать, что привезти в качестве сувениров. Так как сами мы совершенно не ориентируемся в городе, то за нужными сведениями обращаемся к местным жителям, путеводителям или картам.

Поиск нужной информации на сайте часто тоже вызывает трудности. Человек может очень быстро запутаться в многочисленных разделах и так и не найти то, что требуется.

Чтобы пользователи быстрее находили нужные сведения, а владельцы сайтов не теряли потенциальных клиентов, была придумана внутренняя перелинковка страниц.

Что это такое и как правильно делать перелинковку, чтобы оптимизировать сайт — рассказываем в статье.

Перелинковка — что это

Перелинковка — это связывание разных страниц друг с другом через гиперссылки.

Поясню: допустим, вы заходите в интернет-магазин и начинаете искать набор стаканов. Вы вводите в поиске запрос, и перед вами тут же появляются карточки с подходящими товарами. Вы нажимаете на одну из карточек, чтобы открыть ее и узнать больше о товаре — первый пример перелинковки.

Дальше вы начинаете читать информацию о наборе. И вдруг видите в описании, что стаканы сделаны из опалового стекла. Вы не знаете, что это за стекло, но хотите выяснить.

Если в этом месте не будет перелинковки, вам придется открывать поисковик, вводить запрос и читать статьи на сторонних сайтах. Если же владелец сайта сделает фразу «опаловое стекло» кликабельной, вы сможете нажать на эту фразу и автоматически перейти на статью этого же сайта, в которой будет рассказано все об опаловом стекле — второй пример перелинковки.

Так формируется ссылочная структура, благодаря которой пользователь может переходить из одного раздела в другой, возвращаться в предыдущий — то есть проводить на сайте больше времени и подробнее знакомиться с ресурсом, компанией и экспертом.

Зачем нужна внутренняя перелинковка

Перелинковка выгодна не только клиентам, но и владельцам сайта:

• Увеличивает скорость индексации. Поисковые роботы гораздо быстрее находят новые страницы на сайте, если на уже знакомых были проставлены ссылки. Это повышает шансы сайта попасть в ТОП поисковой выдачи.
• Побуждает клиентов проводить на сайте больше времени и чаще совершать целевые действия. С непонятных, неудобный сайтов пользователи уходят очень быстро. Перелинковка помогает структурировать данные сайта и упростить для клиентов все действия. Такие сайты нравятся людям, поэтому они активно ими пользуются: читают, пишут комментарии, покупают.
• Позволяет показывать пользователям сразу несколько предложений. Внутренние ссылки позволяют предлагать посетителям сайта релевантные товары и услуги, за счет чего увеличивается прибыль, а также повышается лояльность клиентов.
• Продвигает нужные вам страницы. Ссылки передают вес с одной страницы на другую. Чем больше ссылок идет на одну из страниц сайта, тем она важнее для поисковой системы. Благодаря этому можно сделать так, чтобы наиболее значимые для вас страницы получили максимальную авторитетность и вышли в ТОП поисковиков.

Как оформить перелинковку

Существует несколько способов оформления внутренних ссылок на сайте:

• Хлебные крошки

Хлебными крошками называют навигацию по основным разделам внутри сайта. Вы делаете на сайте меню, по которому пользователь легко ориентируется и может переходить на внутренние страницы.

• Блоки

Блоки со ссылками могут быть оформлены на любой странице и располагаться в любом месте. Обычно они предлагают релевантные или сопутствующие продукты.

Блоки выглядят ярко и привлекают внимание пользователей. Но иногда они воспринимаются пользователями как навязчивая реклама, так что здесь важно соблюдать баланс и не переборщить.

• Текстовые ссылки

Ссылки в тексте оформить проще всего. Пользователь продвигается вниз по тексту, видит кликабельное слово или фразу, которые его интересуют, переходит по ним и попадает на новую страницу, где может найти ответ на свой вопрос или получить полезную информацию.

Текстовая перелинковка предлагает клиенту читать больше статей на сайте, смотреть больше видео или знакомиться с большим количеством товаров, чтобы человек мог разобраться в теме и найти решение своей проблемы.

• Сквозные ссылки

Сквозные ссылки располагаются в сайдбаре — боковой панели сайта, меню и футере, а также в других структурных элементах. Эти ссылки ведут на релевантные разделы сайта.

• Перелинковка в картинках

Некоторые ссылки заключают прямо в изображении, нажав на которое, человек может перейти на другую страницу.

Перелинковка в картинках повышает конверсию, так как изображения более заметны, и чаще всего пользователю удобнее нажать именно на картинку, особенно когда на ней есть призыв к действию.

Пример: раньше на сайте https://freelancefamily.live/ можно было нажать на баннер внизу и попасть на новую страницу сайта, чтобы зарегистрироваться на бесплатный мастер-класс:

Рекомендации по оптимизации перелинковки

Перелинковка — это довольно свободный и даже творческий процесс. Но есть несколько рекомендаций, которые помогают выстроить удобные навигации, оптимизировать перелинковку и увеличить конверсию страниц:

1. Хорошо продумайте меню сайта. Составьте удобную структуру, проверьте логику навигации, чтобы клиент легко ориентировался на сайте и быстро находил нужные страницы.

2. Правильно организуйте ссылочный вес. Если вам нужно продвинуть какую-то определенную страницу, делайте ссылки на нее на других страницах. А вот с продвигаемого раздела лучше не уводить пользователей. Пусть на нем будет как можно меньше гиперссылок.

3. Равномерно распределяйте ссылки. Они не должны быть собраны только в начале или в середине страницы. Лучше расположить их как минимум в трех местах. И не стоит перегружать одну страницу большим количеством ссылок. Лучше придерживаться правила — не более 3-х ссылок на 1000 символов и не более 50-ти — на страницу.

4. Для формирования ссылок используйте ключевые слова. Это позволит повысить релевантность продвигаемых страниц.

5. Используйте привлекательные и естественные ссылки для перелинковки. Посетители сайта должны сами захотеть перейти по ссылке и посмотреть, какая информация за ней скрывается.

6. Ссылки должны быть заметными. Чтобы посетитель вообще понял, что по ссылке можно перейти, нужно заливать ее другим цветом, подчеркивать, создавать какие-то эффекты при наведении курсора и т.д. Иначе переходы осуществляться не будут.

7. Ссылка должна соответствовать контексту страницы, на которую ведет. Если вы пишете в тексте «изделия из ткани», ставите перелинковку, но по ссылке даете информацию совсем не про ткани, человек не найдет никаких полезных для себя сведений и уйдет с ресурса.

8. Проверяйте все гиперссылки на сайте и убирайте битые. Ссылки, которые ведут в никуда, раздражают пользователей, портят репутацию сайта и опускают ресурс в поисковой выдаче.

9. Периодически проверяйте сайт и убирайте лишние ссылки. Чтобы оптимизировать работу сайта, необходимо время от времени проверять статистику по переходам, времени чтения информации, нахождения на странице. Если какие-то ссылки работают неэффективно, их стоит убрать или изменить.

10. Создайте блог на сайте, если не знаете, где брать ссылки для перелинковки. Такая ситуация может возникнуть у тех, кто продвигает себя как эксперта или продает только один основной продукт. В блоге вы сможете размещать тематические статьи, формировать на них ссылки, которые будут отвечать на запросы клиентов и помогут им разобраться в специфике вашего продукта.

Подытожим

Правильная внутренняя перелинковка — это очень эффективный инструмент продвижения, который легко настроить самостоятельно.

Однако перелинковку нельзя сделать один раз и навсегда. Нужно постоянно мониторить актуальные ключевые слова, встраивать их в свой сайт, менять устаревшую информацию, оптимизировать работу ссылок и структуры сайта, проверять сайт с помощью дополнительных программ и сервисов и т.д.

Но если вы разберетесь с устройством внутренней перелинковки и грамотно ее настроите, то будете получать большой трафик и прибыль со своего сайта.