“Стать хорошим копирайтером” — такую цель часто ставят перед собой новички. Но что значит “хорошим”? Давайте уточним это слово, чтобы четко представлять себе, какие качества необходимо в себе развивать начинающему копирайтеру.

И для этого обратимся к списку качеств копирайтера, который составил Джефф Буллас, самый известный интернет-маркетолог, по мнению мнению журнала “Форбс”.

1. Любопытство.

Хороший копирайтер, как шестилетний ребенок, всегда интересуется: «Почему?».

2. Стремление к ясности.

Хороший копирайтер разъясняет вопрос, а не разводит туман вокруг него.

3. Страсть.

Любой предмет пробуждает в копирайтере страсть. Для него нет вещей неинтересных и обычных, иначе бы ему быстро наскучила его работа.

4. Большой словарный запас.

Копирайтер не только должен знать много слов, он должен легко подбирать наиболее подходящее слово, понимая все оттенки значений синонимов.

5. Точность.

Если текст стилистически неаккуратный, читатель сделает вывод не только о небрежности автора текста, но и о небрежной работе компании.

6. Отсутствие перфекционизма.

Работа копирайтером несовместима с перфекционизмом. Копирайтер не сможет вовремя сдавать работу, потому что так и будет шлифовать свой текст до бесконечности.

7. Трудолюбие.

Чтобы сдать работу в срок и должного качества, копирайтеру приходится много трудиться, перелопачивать гору информации и выбирать только самое интересное и важное.

8. Способность выполнять несколько задач сразу.

Хорошо было бы выполнять работу последовательно: сдал одну, взялся за другую. Однако в реальной жизни существует многозадачность. И хороший копирайтер с ней справляется.

9. Навык самомотивации.

Нужно уметь сказать себе: «Сядь и пиши».

10. Самокритичность.

Хорошие копирайтеры знают, где их работа слаба. И готовы работать над этим.

11. Владеет всеми формами письма.

Идеальный копирайтер – универсал, он может писать все, что потребуется: от постов на страницу до статей на сайте, от электронных писем до интервью. Но это не значит, что нельзя быть хорошим копирайтером в узкой нише.

12. Владеет всеми стилями письма.

Хороший копирайтер может писать в любом стиле: официальном, разговорном и литературном. Он умеет воссоздать стиль письма заказчика.

13. Не может не писать.

Одни копирайтеры не любят в текстах жестких продаж, другие избегают “скучных” заданий. Хороший же копирайтер не любит не писать.

14. Умение сфокусироваться.

Необходимо научиться фокусироваться на той задаче, которая сейчас наиболее важна. Если вы отвлекаетесь — снижается качество работы и затягивается срок ее выполнения.

15. Стабильно высокое качество работы.

Тексты хороших копирайтеров хороши не от случая к случаю, а всегда.

16. Быстро схватывает новую тему.

Копирайтеру часто нужно осваивать новые темы, в основном, – срочно и самостоятельно.

17. Умеет вовремя определить, что информации достаточно.

При горящих сроках нужно понимать, когда уже можно начать писать. Иначе все отведенное на работу время будешь изучать вопрос, так и не приступив к написанию материала.

18. Знает, когда пора обратиться за помощью.

Хороший копирайтер не станет биться головой о стену, если проблема не поддается. Он знает, когда нужно обратиться за помощью к другим специалистам. Это позволяет выполнить работу точно и в срок.

19. Знает, к кому обратиться за помощью.

У хорошего копирайтера есть полезный круг знакомых с хорошими мозгами.

20. Профессионально реагирует на критику.

Работа копирайтера связана с постоянными правками. Эту критику хорошие копирайтеры не отбрасывают, а используют для улучшения работы.

21. Защищает свой текст.

Хороший копирайтер использует критические замечания для исправления своей работы, но он не просто послушно вносит исправления, а обоснованно отстаивает фрагменты текста, которые ему нравятся.

22. Видит вещи в перспективе.

Хороший копирайтер не делает из мухи слона и не зацикливается на мелочах.

23. Знает правила.

Он грамотен, умеет расставлять знаки препинания и придерживаться определенного стиля. Это обязательное качество хорошего копирайтера.

24. Знает, когда правила можно нарушить.

И нарушает правила для привлечения внимания.

25. Пишет просто.

Он не гоняется за сложными словами, выискивая их в словаре, потому что понимает, что тогда это придется сделать и читателю тоже.

26. Краткость.

Хороший копирайтер краток. Там, где начинающий копирайтер напишет 1000 слов, хороший копирайтер обойдется 300 словами.

27. Умеет писать длинные тексты.

Иногда краткий текст не годится, а нужен длинный, например, для описания сложного продукта. И этот текст он напишет убедительно.

28. Понимает, что происходит в мире бизнеса.

Отличный копирайтер понимает, как устроен деловой мир, он видит цели бизнеса и преимущества компании, понимает поведение клиентов.

29. Предвидит вопросы читателя и проблемы.

Он представляет реакцию целевой аудитории и может ответить на ее вопросы.

30. Видит пробелы в той информации, которую он получил.

И это может быть ценным вкладом в маркетинг компании.

31. Умеет взаимодействовать с дизайнерами.

Проявляет терпение и гибкость при совместной работе с дизайнером.

32. Знает SEO.

Копирайтер не обязательно должен быть экспертом по SEO, но хороший копирайтер знает основные понятия: ключевые слова, семантика, правила написания заголовков и подзаголовков.

33. Умеет писать, когда исчезло вдохновение.

Хороший копирайтер умеет снять блоки, которые мешают периодически всем копирайтерам.

34. Рассказывает истории.

Сегодня опять в моде сторителлинг. Копирайтер, в совершенстве владеющий сторителлингом, не может быть плохим.

35. Наблюдательный.

Без деталей текст не работает.

36. Умеет слушать.

Многие копирайтеры – интроверты по своей природе, они умеют слушать. Это важно для того, чтобы понять потребности заказчиков и их клиентов.

37. Записывает.

Доверяясь своей памяти, копирайтер может забыть или неверно запомнить информацию и свои наблюдения. Хороший копирайтер постоянно ведет записи.

38. Излагает логично.

Хороший копирайтер умеет сформулировать логичные и убедительные аргументы в продающих текстах.

39. Пишет эмоционально

Деловые решения основаны не только на логике, но и на чувствах, поэтому копирайтеры при выполнении работы должны быть в состоянии вызвать эмоциональный отклик.

40. Любит читать.

Хороший копирайтер – хороший читатель. Чтение для копирайтеров так же важно, как физические тренировки для спортсменов.

41. Читает разнообразные тексты.

Хороший копирайтер читает газеты и книги, любовные романы и фантастические произведения, исторические книги и комиксы в журналах, даже этикетки и инструкции, если ничего другого не доступно.

42. Читает вдумчиво.

Он любит разбираться с прочитанным. Вдумчивость и разнообразие тем для чтения позволяют ему потом выполнять разные по форме и стилю заказы.

43. Живет в реальном мире.

Хороший копирайтер не просто читает и пишет, он общается с сотрудниками, клиентами и даже конкурентами. Без этого он потерял бы чувство реальности.

44. Творчески заимствует лучшее.

Отличный копирайтер видит эффективный контент и умеет его адаптировать. Хороший копирайтер ценит творчество.

45. Заимствует профессионально.

Он дает ссылки на источники, цитирует по правилам.

46. Постоянно учится.

Хороший копирайтер имеет наставника, который его вдохновляет.

47. Сдержан.

Он умеет контролировать свои слова.

48. Контролируют эмоции.

У многих копирайтеров бывают перепады настроения – это вообще характерно для творческих людей. Хорошие копирайтеры справляются с этим, чтобы ничто не мешало их работе.

49. Пишут образно.

Хотя в деловых ситуациях выдумка запрещена, в других текстах воображение бывает очень полезно.

50. Имеет чувство юмора.

Это помогает копирайтерам общаться с читателем и с заказчиком.

Так видит качества хорошего копирайтера Джефф Буллас.

А чтобы вы добавили к этому списку или удалили из него? Поделитесь, пожалуйста, своим мнением в комментариях.

Если вас заинтересовала эта творческая профессия, то вы можете освоить ее на курсе “Копирайтинг для социальных сетей”.

 

Похожие статьи