Понятия “копирайтинг” и “рерайтинг” постоянно на слуху у фрилансеров и заказчиков. Но когда дело доходит до работы с текстами, не все четко понимают, чем отличается копирайтинг от рерайтинга и какой вид работы необходимо использовать в конкретном случае.

Трудности с пониманием терминологии возникают и у исполнителей, и у клиентов. Поэтому мы решили разобраться в различиях между рерайтингом и копирайтингом.

Что такое копирайтинг и рерайтинг

Копирайтинг – это создание оригинального коммерческого контента. Исполнители пишут текст на определенную тему “из головы”, либо на основе информации, которую дает эксперт. Иногда используют документы, исследования, статистические данные, статьи в качестве первоисточников, если без них невозможно написать хороший текст.

Рерайтинг – это написание текста на основе переработки других материалов. Специалисты передают суть нескольких разных текстов своими словами.

Копирайтинг похож на школьные сочинения, а рерайтинг – на изложение.

Копирайтеры пишут тексты, чтобы:

• наполнять сайт компании;
• обновлять устаревшие данные;
• делиться с аудиторией уникальной экспертной информацией;
• занимать высокие позиции в поисковой выдаче;
• рекламировать продукты компаний и т.д.

Рерайт нужен, чтобы:

• повысить уникальность текста для продвижения в поисковых системах;
• упростить материал для более легкой и понятной подачи;
• создать новый, более качественный текст на основе информации из разных источников;
• написать текст на популярную тему, но не нарушать авторские права других людей;
• разместить информацию со своего сайта в других источниках, но при этом не попасть под санкции поисковых алгоритмов.

В обоих случаях у специалистов получается уникальный текст. Только копирайтер сам определяет идею, структуру и содержание статьи, а рерайтер лишь меняет слова и структуру уже написанного текста.

Чем отличается рерайтинг от копирайтинга

Главное отличие копирайтинга и рерайтинга содержится в определениях этих понятий. Но это отличие – не единственное.

Количество источников информации

Для рерайтинга используется один основной текст и несколько дополнительных источников. Копирайтеры вообще не пользуются сторонними материалами для написания текста. Они могут читать различную информацию по теме, чтобы понимать, о чем писать, а также брать цитаты, официальные данные из первоисточников.

Методы создания текста

В копирайтинге идея, структура и наполнение текста разрабатываются самостоятельно. Рерайтеры ничего не придумывают, а лишь перерабатывают уже написанный текст.

Приемы написания

Чтобы создать уникальный текст, рерайтеры подбирают синонимы к словам, перефразируют чужие мысли, переставляют предложения местами, меняют структуру текста. Копирайтеры пишут материал своими словами, пользуются только приемами создания коммерческих текстов: сторителлингом, формулой AIDA и т.д.

Наличие знаний

Копирайтеры должны хорошо разобраться в теме, прежде чем писать текст, или заранее узнать всю нужную информацию у эксперта. Рерайтерам главное понять суть информации, чтобы не потерять основные мысли при переписывании текста.

Стилистика

Копирайтеры легко сохраняют стиль эксперта или собственный стиль написания. Они могут шутить, приводить особые примеры, писать так, чтобы аудитория их узнавала.

Рерайтеры ограничены тем материалом, который используют в качестве основы. Хороший исполнитель может переработать исходный текст, чтобы он подходил под стиль других его текстов. Но сделать это гораздо сложнее, чем с текстом “из головы”.

Плюсы в работе рерайтера и копирайтера

Копирайтинг и рерайтинг отличаются не только процессом написания текстов. Каждый вид деятельности имеет свои преимущества.

В работе рерайтеров можно выделить следующие плюсы:

• На биржах чаще заказывают именно рерайт текстов;
• Огромное количество работы на любых площадках: в соцсетях, мессенджерах, сайтах;
• Работа выполняется быстро, так как не надо писать материал с нуля;
• Не требуется обучение и специальные навыки.

Копирайтеры тоже имеют свои выгоды:

• Заказы на копирайтинг дороже;
• Можно проявлять творчество, писать на любые темы;
• Никто не обвинит вас в плагиате, так как контент будет полностью авторским;
• Проще и быстрее получить высокую уникальность, тексты не будут совпадать с другими статьями в интернете.

Многие авторы начинают свою деятельность в качестве рерайтера. Эта работа позволяет быстро освоиться на фрилансе, приносит дополнительный доход и помогает разобраться в особенностях написания продающего контента. Когда исполнители набираются опыта, то начинают брать заказы и на копирайтинг.

Но есть и те, кто сразу становятся копирайтерами.

Нельзя сказать, что лучше – копирайтинг или рерайтинг. Для разных целей требуются разные виды текстов. Иногда достаточно переделать готовый материал, а иногда требуется экспертное мнение с глубокой проработкой темы.

Похожие статьи