Блогерам и экспертам требуется много контента, чтобы привлекать внимание и поддерживать интерес аудитории. Но рано или поздно они сталкиваются с проблемой: о чем еще написать в аккаунте? Где взять новые идеи для постов? 

В статье расскажем, где и как искать темы для постов, чтобы профиль всегда был наполнен интересным и актуальным контентом.

10 способов генерации контента 

Если вам кажется, что вы уже рассказали абсолютно обо всем — поверьте, это не так. В мире постоянно что-то меняется и обновляется, появляются свежие новости, интересные вопросы и поводы для обсуждения.

Чтобы быстро находить темы для постов, используйте десять способов генерации контента:

• Новости ниши и инфоповоды

Невозможно прожить день без появления новых событий. 

Используйте в блоге информацию, которую можно адаптировать под вашу нишу: реагируйте на резонансные события, публикуйте популярные мемы, следите за новостями и выносите их на обсуждение, поздравляйте подписчиков с праздниками, подключайте ситуативный маркетинг. 

Если вы ведете не новостной блог, то не стоит делать публикации на каждую новость. Но периодически этот прием можно использовать.

• Опрос аудитории

Любой коммерческий блог ориентирован на привлечение и общение с целевой аудиторией. Поэтому лучший способ узнать, что интересно людям, — прямо спросить у них.

В постах и сторис можно предложить аудитории придумать темы, которые они бы хотели обсудить. Также можно спрашивать мнение подписчиков по поводу конкретной темы: “Написать пост о нововведениях в соцсетях?”, “Хотите поговорить о том, как эффективно использовать бесплатные способы продвижения?”. 

Чем больше ваша аудитория, тем больше ответов и идей для нового контента вы получите.

• Комментарии в интернете и под постами

Еще один способ изучить интересы аудитории — читать тематические форумы и комментарии под постами.

Зайдите в любое сообщество по вашей теме, почитайте обсуждения, сами поучаствуйте в беседе с пользователями. 

Также не забывайте смотреть комментарии под своими постами и публикациями конкурентов. В них часто бывают вопросы и предложения, на основе которых можно придумать новые темы. 

• Блоги экспертов

Если в вашей сфере есть сильные эксперты, которые являются для вас примером, подпишитесь на них. Копировать темы экспертов не стоит, но можно смотреть, о чем они чаще пишут, а затем самые удачные идеи адаптировать под свой блог.

Еще вы можете читать комментарии подписчиков под постами блогеров и отвечать на вопросы аудитории в своих постах.

• Зарубежные блоги

В зарубежных источниках можно найти информацию, которая еще не дошла до русскоговорящих стран. 

Если вы правильно переведете информацию, то сможете первыми среди конкурентов делиться новостями с подписчиками. 

Но важно адаптировать найденную информацию под российскую аудиторию и убедиться, что тема действительно актуальна для русскоговорящих стран.

• Подбор ключевых слов в Яндекс и Google

Самый простой способ узнать, что интересует аудиторию — проанализировать ключевые слова в wordstat.yandex.ru или ads.google.com. 

Просто введите слово или фразу по вашей теме и посмотрите, какие формулировки используют подписчики. Чем чаще встречается ключевое слово или фраза, тем больше людей интересует данная тема.

Допустим, слово “фриланс” встречается в запросах 343 337 раз. Также с этим словом пользователи ищут: “фриланс для новичков”, “как зарабатывать на фрилансе”, “кто такой фрилансер”. Вот и несколько готовых тем.

• Рерайт старого контента

Если вы ведете блог не первый день, у вас уже накопилось большое количество постов в аккаунте. 

Пролистайте ленту до самого начала и пересмотрите старые посты. Вы увидите, что некоторые из них можно обновить — шире раскрыть тему или актуализировать устаревшую информацию. 

Пару лет назад вы могли написать о том, какие приложения использовать для обработки фото. Сейчас можете сделать абсолютно новый список приложений или дополнить предыдущий.

• Личный опыт

Эксперты постоянно обучаются и развиваются, поэтому им всегда есть, что рассказать.

Вспомните свои последние достижения и неудачи, пройденные курсы, мероприятия. Напишите о них. Темы, пропущенные через личный опыт, получают хороший отклик у аудитории.

Еще одна идея — лайфхаки. У каждого эксперта есть своя методика или подход к работе. Рассказывайте подписчикам о своих фишках и секретах, которыми они тоже могут пользоваться.

• Что вижу — о том пишу

Часто нам кажется, что вокруг не происходит ничего интересного. Но если проявить внимательность, можно найти темы для постов буквально везде.

Ситуация на работе, разговор с подругой, комментарии прохожих — все это может оказаться полезным и навести на мысль, которую вы сможете развить в блоге. 

Пример: вы едете в автобусе и слышите, как женщины жалуются на повышение цен в магазинах. Если вы не имеете отношения к торговле, в своем блоге можете написать, почему эксперты повышают цены на услуги и правильно ли они поступают.

• Кастдевы

Кастдев, или Customer Development, — это исследование, в котором проверяются гипотезы о потребностях аудитории, проблемах, их решении через получение обратной связи от потенциальных клиентов.

Найдите человека, который представляет вашу аудиторию, и поговорите с ним. Общайтесь на темы, связанные с вашим продуктом, а также на другие отвлеченные темы. Чем дольше человек будет говорить, тем дальше получится уйти от поверхностных вопросов.

Ваша задача — внимательно слушать и записывать все, что говорит респондент. Из полученной информации вы сможете составить сотни тем для своего блога.

Существует еще очень много способов поиска идей для постов. Но даже эти десять приемов помогут вам придумать интересные темы для публикаций на несколько месяцев вперед.

Как составить контент-план

Чтобы вы неожиданно не обнаружили, что идеи для постов закончились, необходимо заранее составлять контент-план.

Контент-план — это продуманный список тем будущих постов с указанием даты публикации и кратким описанием. 

План публикаций позволяет организовать наполнение блога контентом и действовать в соответствии со стратегией продвижения.

Из каких этапов состоит создание контент-плана?

• Определение типов текстов

Чтобы правильно распределить типы постов, необходимо опираться на стратегию продаж в блоге.

В контент-план могут входить различные виды текстов:

• продающие,
• развлекательные,
• мотивационные,
• брендовые,
• полезные и т.д.

Контент необходимо чередовать, чтобы аудитория не уставала и переключалась между разными типами текстов.

• Выбор форматов контента 

Каждый тип контента подается в различном виде. Можно публиковать:

• Обзоры рынка, товаров или услуг;
• Актуальные новости;
• Инструкции, чек-листы, руководства;
• Рецензии;
• Кейсы;
• Аналитические материалы;
• Интервью;
• Отзывы.

Что подойдет для вашего блога — подскажет анализ целевой аудитории. Вы должны понимать, какие тексты заинтересуют читателей.

Здесь же необходимо придумать рубрики для своего блога — постоянные разделы, которые будут объединять один тип контента.

• Подбор тем 

Далее надо определить, о чем конкретно вы будете писать. 

Если хотите включить в план интервью с экспертом, необходимо продумать и прописать, у кого вы возьмете интервью, о чем оно будет. 

Если хотите закрыть возражение, подумайте, что может вызывать самые большие сомнения у аудитории относительно вашего продукта.

Пропишите суть каждого поста. Но не забывайте о том, что все темы должны соответствовать вашей сфере деятельности и быть интересны аудитории.

• Сортировка и фильтрация тем

Чтобы избавиться от ненужных тем, стоит оценить каждую из них по следующим критериям:

• Будет ли интересна тема читателям?
• Подходит ли она под формат блога?
• Насколько хорошо вы ориентируетесь в теме и сможете ли собрать необходимый материал?

Далее надо распределить темы по степени сложности, актуальности, предполагаемой вовлеченности читателей. В некоторых темах вы разбираетесь на уровне опытного эксперта и можете с легкостью о них написать. Другие темы потребуют подготовки и длительного сбора материала. Все это будет влиять на распределение публикаций по датам в вашем контент-плане.

• Оформление контент-плана

Чтобы легко ориентироваться в своем плане и быстро находить нужные сведения, стоит оформить план в наглядную таблицу.

Проставьте в контент-плане даты и дни недели, в которые вы будете размещать посты. Для удобства выделяйте каждую неделю разным цветом. 

Напротив каждой даты укажите тип контента, тему публикации и краткое содержание. 

Добавьте дополнительную информацию: какое изображение или видео будете использовать, нужны ли хэштеги и т.д. 

• Контроль и соблюдение контент-плана 

Дополнительный, но самый важный этап создания контент-плана — это его выполнение. Если публиковать контент время от времени или пренебрегать выбранными темами, то вся работа окажется бессмысленной. 

Это не значит, что вы не можете менять контент-план по ходу деятельности. Иногда на рынке появляются очень важные новости, которые надо опубликовать прямо сейчас. Но в этом случае не забывайте вносить необходимые изменения в план и продолжайте регулярно работать над созданием контента.

Контент-план необходим любому эксперту, который хочет понимать, в каком направлении он движется, какой контент “заходит”, как можно улучшить свой блог и какие шаги предпринять для развития аккаунта и бизнеса.

Подытожим

Все перечисленные способы генерации тем для постов действительно работают и являются хорошими источниками идей для новых публикаций в блоге. А контент-план помогает упорядочить темы и решает глобальную задачу регулярного постинга.

Похожие статьи